Yapılandırılmış Veri (Schema) Nedir? Klinikler için Uygulama Rehberi

Güncellendi: 23 Ağustos 2026

Google ve yapay zeka motorları sayfanızı okur, ama anlamaz — tahmin eder. Yapılandırılmış veri, o tahmini ortadan kaldırır: “bu bir hekim”, “bu bir klinik”, “bu bir soru-cevap” diye açıkça söyler. Bu rehberde yapılandırılmış verinin ne olduğunu, klinikler için hangi şemaların gerektiğini ve nasıl doğru kurulacağını anlatıyoruz.

Yapılandırılmış veri nedir?

Yapılandırılmış veri (structured data), sayfanızdaki bilgiyi makinelerin kesin olarak anlayabileceği bir sözlükle etiketleme yöntemidir. Ortak sözlük schema.org, tercih edilen format JSON-LD.

Somut fark şu: sayfanızda “Dr. Ayşe Yılmaz — Ortodonti Uzmanı” yazıyorsa, arama motoru bunun bir kişi mi, bir başlık mı, yoksa bir hizmet adı mı olduğunu tahmin etmek zorunda. Şema eklediğinizde tahmin biter — bunun bir Physician olduğunu, uzmanlığını ve hangi kliniğe bağlı çalıştığını doğrudan söylemiş olursunuz.

Bu netlik iki yerde işe yarar: Google’ın zengin sonuçlarında (SSS açılır menüsü, breadcrumb) ve yapay zeka motorlarının sizi bir “varlık” olarak tanımasında.

Klinikler için kritik şema türleri

• Organization / MedicalOrganization — kurumsal kimlik. Ad, logo, adres, telefon, sosyal profil bağlantıları. Site geneline kurulur.
• LocalBusiness / MedicalClinic — fiziksel konum. Adres, koordinat, çalışma saatleri. Yerel aramalarda belirleyici.
• Physician — hekimleriniz. Ad, uzmanlık, eğitim, bağlı kurum. Sağlıkta güven sinyalinin en güçlü taşıyıcısı.
• MedicalProcedure — sunduğunuz işlemler; ne olduğu ve hangi duruma yönelik olduğu.
• FAQPage — soru-cevap bölümleriniz. Hem zengin sonuç üretir hem yapay zeka için doğrudan alıntılanabilir yapı sağlar.
• BreadcrumbList — site hiyerarşisi. Arama sonucunda yol gösterir.
• Article / BlogPosting — blog içerikleri; yazar, yayın ve güncelleme tarihi.

Hepsini birden kurmaya çalışmayın. Organization, LocalBusiness ve FAQPage üçlüsü kliniklerin büyük kısmı için doğru başlangıç.

Örnek: hekim işaretlemesi

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Physician",
  "name": "Dr. Ayşe Yılmaz",
  "medicalSpecialty": "Orthodontic",
  "worksFor": {
    "@type": "MedicalClinic",
    "name": "Örnek Diş Kliniği",
    "url": "https://ornek.com"
  },
  "url": "https://ornek.com/ekibimiz/ayse-yilmaz/",
  "image": "https://ornek.com/foto/ayse-yilmaz.jpg",
  "alumniOf": "İstanbul Üniversitesi Diş Hekimliği Fakültesi"
}

Kritik nokta: buradaki her bilgi sayfada da görünür şekilde yer almalı. Şemada olup sayfada olmayan bilgi, Google’ın yapılandırılmış veri politikalarına aykırıdır.

Örnek: klinik işaretlemesi

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "MedicalClinic",
  "name": "Örnek Diş Kliniği",
  "url": "https://ornek.com",
  "telephone": "+90 212 000 00 00",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Örnek Mah. Örnek Cad. No:1",
    "addressLocality": "İstanbul",
    "addressCountry": "TR"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "18:00"
  }],
  "sameAs": [
    "https://www.instagram.com/ornekklinik",
    "https://www.linkedin.com/company/ornekklinik"
  ]
}

sameAs alanı özellikle önemli: profillerinizi birbirine bağlayarak arama motoruna “bunların hepsi aynı kurum” der. Varlık netliğinin en pratik aracı.

Şema ile mevzuatın kesiştiği yer

Sağlıkta bir uyarı gerekiyor. Şema araçları ve SEO eklentileri sık sık “aggregate rating” (toplu puan) ekleyin önerisi üretir — sonuçta arama sonucunda yıldızlı görünürsünüz.

⛔ Gerçek ve doğrulanabilir bir değerlendirme veriniz yoksa bunu eklemeyin. Uydurma puan hem Google’ın politikalarına aykırıdır (manuel işlem riski taşır) hem sağlıkta tanıtım mevzuatıyla çelişir. Kısa vadeli görünürlük için alınacak bir risk değil.

Aynı mantık başarı oranı ve tedavi sonucu iddiaları için de geçerli: şemaya yazacağınız her sayı sayfada da doğrulanabilir olmalı.

5 adımda kurulum

1. Envanter çıkarın. Hangi sayfa tipleriniz var — ana sayfa, hizmet, hekim, blog, iletişim? Her tip için hangi şema uygun, listeleyin.
2. Çekirdekle başlayın. Organization ve LocalBusiness site geneline; FAQPage soru-cevabı olan sayfalara.
3. JSON-LD olarak ekleyin. Sayfanın head bölümüne application/ld+json tipinde script içinde. SEO eklentisi kullanıyorsanız çoğunu o üretir.
4. Doğrulayın. Google Zengin Sonuç Testi ve Schema Markup Validator ile her sayfa tipini ayrı ayrı test edin.
5. Search Console’dan izleyin. Zengin sonuç raporları hataları zamanla gösterir. Şema bir kez kurulup unutulacak bir şey değil.

Sık yapılan hatalar

• Sayfada olmayan bilgiyi işaretlemek. En yaygın ihlal. Şema sayfanın içeriğini tarif eder, ona bilgi eklemez.
• Çift şema. Hem tema hem SEO eklentisi aynı şemayı üretiyorsa çakışma olur. Tek kaynak bırakın.
• Kopyala-yapıştır bırakmak. Örnek koddaki alan adını, telefonu veya adresi değiştirmeyi unutmak şaşırtıcı sıklıkta görülüyor.
• Sadece ana sayfaya kurmak. Hekim, hizmet ve blog sayfaları da kendi şemasını hak ediyor.
• Doğrulamadan yayına almak. Sözdizimi hatası olan şema, hiç şema olmamasıyla aynı.

Yapay zeka motorları için neden kritik?

Cevap motorları bir kurumu önerebilmek için önce onu tanımak zorunda: adı ne, nerede, ne yapıyor, kim çalışıyor. Yapılandırılmış veri bu bilgiyi tahmine yer bırakmadan verir.

FAQPage şeması burada özellikle değerli — soru-cevap yapınızı makineye doğrudan teslim eder ve modeller tam da bu formatta alıntı arar. Bu yüzden şema, GEO çalışmasının teknik temel taşlarından biri.

Şema aynı zamanda kliniğinizi Google’ın bilgi grafiğinde bir varlık hâline getirmenin ilk adımı — konuyu Entity SEO rehberine ayrıntısıyla bıraktık.

Şema tek başına yetmez

Yapılandırılmış veri bir güçlendirici, bir ikame değil. Zayıf içeriği olan bir sayfayı şema kurtarmaz; ama iyi bir sayfanın doğru anlaşılmasını sağlar.

Doğru sıra şu: önce sayfanın içeriği ve yapısı sağlam olsun, sonra şema o yapıyı makineye anlatsın. İkisi birlikte kurulduğunda hem klasik aramada hem yapay zeka cevaplarında fark yaratıyor. Kliniğiniz için bu çalışmayı medikal SEO hizmetimizin teknik ayağında yürütüyoruz.