Yapılandırılmış veri (schema markup), sayfanızın içeriğini arama motorlarına ve yapay zeka modellerine kendi dillerinde anlatan etiket sistemidir. Google’ın sayfanızı “bir diş kliniğinin implant hizmet sayfası” olarak mı, yoksa “herhangi bir metin” olarak mı gördüğü buna bağlıdır — ve aradaki fark, zengin sonuçlarda ve yapay zeka cevaplarında görünüp görünmemenizi belirler.
- Şema, sayfanızı makineler için okunur hâle getirir
- Physician, MedicalClinic ve FAQPage klinikler için kritik türlerdir
- JSON-LD, Google’ın önerdiği formattır
- Yanlış şema, hiç şema olmamasından daha zararlıdır
Yapılandırılmış veri nedir?
Yapılandırılmış veri, sayfanızın HTML’ine eklenen ve içeriği makinelerin anlayacağı standart bir sözlükle (schema.org) tanımlayan işaretlemedir. En yaygın format JSON-LD’dir: sayfanın görünümünü değiştirmez, sadece “bu bir klinik, bu bir hekim, bu bir SSS” bilgisini makine diline çevirir.
İki somut getirisi var: Google’da zengin sonuçlar (yıldızlar, SSS açılırları, adres bilgisi) ve yapay zeka modellerinin sizi doğru varlık olarak tanıması. İkincisi, GEO çalışmasının teknik temelidir.
Klinikler için kritik 6 şema türü
- MedicalClinic / MedicalOrganization: Kliniğin kimliği — ad, adres, uzmanlıklar, çalışma saatleri, sosyal profiller.
- Physician: Her hekim için ayrı işaretleme — uzmanlık, kurum, profil sayfası. E-E-A-T sinyali olarak da çalışır.
- FAQPage: Sayfadaki soru-cevapları işaretler; hem Google’da SSS zengin sonucu hem yapay zekaya hazır alıntı üretir.
- Article: Blog yazılarının yazarı, tarihi ve yayıncısı — sağlık içeriğinde güven zinciri kurar.
- LocalBusiness alanları: Konum bazlı aramalarda (“Şişli diş kliniği”) harita ve profil eşleşmesini güçlendirir.
- BreadcrumbList: Site hiyerarşisini netleştirir; küçük ama temiz bir sinyaldir.
Örnek: Hekim işaretlemesi (JSON-LD)
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Physician",
"name": "Dr. Ayşe Yılmaz",
"medicalSpecialty": "Dermatology",
"worksFor": { "@type": "MedicalClinic", "name": "Örnek Klinik" },
"address": { "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Kadıköy", "addressRegion": "İstanbul" },
"telephone": "+90 5XX XXX XX XX",
"url": "https://ornekklinik.com/dr-ayse-yilmaz"
}Bu blok, hekim profil sayfasının <head> bölümüne ya da gövdesine eklenir. WordPress kullanıyorsanız Rank Math gibi SEO eklentileri Organization ve Article şemalarını otomatik üretir; Physician ve MedicalClinic gibi sağlığa özgü türleri çoğu zaman elle ya da özel alanlarla eklemeniz gerekir.
Örnek: Klinik işaretlemesi
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "MedicalClinic",
"name": "Örnek Klinik",
"medicalSpecialty": ["Dentistry", "PlasticSurgery"],
"address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "...", "addressLocality": "İstanbul" },
"openingHours": "Mo-Sa 09:00-19:00",
"sameAs": ["https://instagram.com/ornekklinik", "https://g.page/ornekklinik"]
}sameAs alanına dikkat: sosyal profillerinizi ve Google İşletme Profilinizi buraya bağlamak, yapay zekanın dağınık kayıtları tek varlıkta birleştirmesini sağlar. Marka tutarlılığının teknik karşılığı budur.
Uygulama: 5 adımda kurulum
- Envanter çıkarın: Hangi sayfada hangi şema olmalı? Ana sayfa → MedicalClinic; hekim sayfaları → Physician; hizmet sayfaları → FAQPage + MedicalProcedure (uygunsa); blog → Article.
- JSON-LD üretin: Şablonları klinik bilgilerinizle doldurun. Tek kural: işaretlediğiniz bilgi sayfada görünür olmalı — Google, sayfada olmayan bilgiyi işaretlemeyi spam sayar.
- Siteye ekleyin: Tema dosyası yerine eklenti ya da tag manager kullanın; tema güncellemesinde kaybolmasın.
- Doğrulayın: Google’ın Zengin Sonuç Testi (Rich Results Test) ve Schema.org doğrulayıcısından geçirin. Hata varsa zengin sonuç hakkınız yanar.
- İzleyin: Search Console’un “Zengin sonuçlar” raporunda hataları ve gösterimleri takip edin.
Sık yapılan 4 hata
- Sayfada görünmeyen bilgiyi işaretlemek (ör. sitede hiç yazmayan çalışma saatleri) — ceza riski.
- Aynı sayfaya birbiriyle çelişen iki Organization bloğu koymak (tema + eklenti çakışması).
- FAQPage şemasını sayfadaki gerçek SSS bölümü olmadan kullanmak.
- Kur bir kere, unut: adres veya telefon değişince şemayı güncellememek.
Kliniğinizin şema kurulumunu bizim üstlenmemizi isterseniz konuşalım.
Mevcut sitenizi tarar, eksik ve hatalı işaretlemeleri raporlar, kurulumu yapılandırırız. Bağlayıcı değil.Ücretsiz analiz al
Sıkça sorulan sorular
Yapılandırılmış veri sıralamayı doğrudan yükseltir mi?
Doğrudan bir sıralama faktörü değildir; ama zengin sonuçlar tıklama oranını artırır ve yapay zeka görünürlüğünü besler. Dolaylı etkisi, çoğu “doğrudan” taktikten büyüktür.
Rank Math veya Yoast varsa ek şema gerekir mi?
Temel şemaları (Organization, Article, Breadcrumb) bu eklentiler kurar. Physician, MedicalClinic ve MedicalProcedure gibi sağlığa özgü türler için genellikle ek yapılandırma gerekir.
JSON-LD mi, microdata mı?
JSON-LD. Google’ın resmi önerisidir, HTML’i kirletmez ve yönetimi kolaydır.
Şema hatalarını nereden görürüm?
Google Search Console → Zengin sonuçlar raporu ve sayfa bazında Rich Results Test. İkisi de ücretsizdir.
Şema kurulumunu profesyonelce yaptırmak isterseniz medikal SEO hizmetimizin teknik kurulum paketi tam bunun için var. Ücretsiz site analizi alın — mevcut şema hatalarınızı raporlayalım.
